記事を書いても反応が薄い、タイトルや導線で悩んでいる――そんな経験はありませんか。
原因は構成や読みやすさ、検索意図への最適化が足りないことが大半です。
この記事ではWebライティングのテンプレートを用途別に整理し、集客記事や商品レビュー、比較、解説、ハウツー、ランディングページまで実践的に使える型を紹介します。
さらにテンプレートの選定基準や導入文の型、本文の組み立て方と今すぐ試せる3つの実践アクションも解説します。
まずは自分の目的に合う型を見つけて、続きのテンプレートと具体例でそのまま書き進めてみてください。
Webライティングテンプレート活用ガイド
テンプレートは記事作成の効率を劇的に高めます。
読者の検索意図に沿って型を使い分けるだけで、滞在時間やCTRが改善しやすくなります。
ここでは代表的なテンプレートを目的別に紹介し、実践で使えるポイントを解説します。
集客記事テンプレート
集客記事は検索ボリュームの大きいキーワードで流入を得ることを目的にします。
冒頭で共感を作り、問題提起とニーズを明確にした後に解決策を提示する流れが有効です。
具体的にはリードで課題を示し、中盤で有益な情報やノウハウを提供し、最後に次の行動へ誘導します。
キーワードはミドルワードと関連クエリを織り交ぜ、内部リンクで関連ページへ導線を張ることが重要です。
商品レビューテンプレート
商品レビューは信頼性と公平性が命です。
冒頭で製品の基本情報を示し、次にメリットとデメリットを明確に分けて書きます。
評価基準を先に提示しておくと、読者が比較しやすくなります。
実際の使用感や写真、具体的な数値を入れると説得力が増します。
最後に購入のポイントやおすすめのユーザー像を提示し、行動を促します。
比較記事テンプレート
比較記事は選択に迷う読者に最適な判断基準を示すことが役割です。
まず比較項目を明示し、公平なルールでスコア付けやランキングを行います。
読者が短時間で結論を得られるよう、冒頭に結論を出すのが効果的です。
詳細部分では各製品の強み弱みを示し、利用シーン別の推奨も加えてください。
| 視点 | 構成要素 |
|---|---|
| 概要比較 | ターゲットと特徴 |
| 機能比較 | 主要機能と差分 |
| 価格比較 | 費用対効果 |
| 利用場面比較 | 適したユーザー像 |
表で要点を整理し、本文で詳細を補足する構成にすると読みやすくなります。
解説記事テンプレート
解説記事は専門的なテーマをわかりやすく噛み砕くことが求められます。
まず結論や定義を示し、背景や仕組みを段階的に説明すると理解が進みます。
図や具体例を交えて説明することで、抽象的な概念も読者に伝わりやすくなります。
関連する用語やFAQを挟むと、ロングテールの検索にも対応しやすくなります。
ハウツー記事テンプレート
ハウツー記事は実行可能なステップを示すことが核になります。
前提条件とゴールを明確にし、それから手順を順序立てて提示してください。
注意点や代替方法も併記すると現場で役立つ記事になります。
- 前提条件
- ステップ1
- ステップ2
- 注意点
- まとめと次のアクション
ステップごとに見出しを立て、短い手順と補足を交互に置くと読みやすくなります。
ランディングページテンプレート
ランディングページはコンバージョンに集中した設計が必要です。
ファーストビューでUSPとベネフィットを端的に伝え、信頼性を積み重ねていきます。
社会的証明や導入事例、明確なCTAを配置して離脱を防ぎます。
フォームは最小項目にし、導線はシンプルに整理してください。
ABテストで文言やデザインを改善し、継続的に最適化することが重要です。
テンプレートの選定基準
テンプレートを選ぶときは、単に見栄えだけで判断してはいけません。
読者の目的に合っているか、サイト全体の導線に沿っているか、しっかり確認する必要があります。
検索意図
検索意図は最優先の判断基準で、ここを外すといくら良い文章を書いても成果に結びつきません。
情報収集型なのか、比較検討型なのか、購入直前の意思決定型なのかを正確に読み取ることが重要です。
テンプレートはその意図に合わせて使い分けると効果が高まります。
| 検索意図の種類 | 推奨テンプレート |
|---|---|
| 情報収集 | 解説記事テンプレート |
| 比較検討 | 比較記事テンプレート |
| 購入意思決定 | 商品レビューテンプレート |
| 問題解決 | ハウツー記事テンプレート |
ターゲット設定
誰に向けて書くのかを明確にすると、文体や導入文、見出しの立て方が楽になります。
年齢層や知識レベル、悩みや期待するゴールを具体的に想像してください。
ペルソナを一人設定して、その人の視点で本文を構成すると精度が高まります。
可読性
可読性は滞在時間と直結する要素で、SEO評価にも影響します。
見出しを論理的に配置し、段落は短めに、接続詞や読みやすい句読点を活用してください。
箇条書きや太字の代わりになる構成を活用して、視覚的な読みやすさも意識します。
導線設計
記事はゴールへの道筋を意図的に作る必要があります。
読者にとって自然な流れで次のアクションを提示し、離脱を防ぐ導線を設計してください。
- 導入で関心を引く
- 本文で価値を伝える
- 結論で行動を促す
- 関連ページへ案内する
競合優位性
単に情報を繰り返すだけでは競合に埋もれてしまいます。
独自のデータや実体験、専門家の引用などで差別化を図ってください。
また、更新頻度や内部リンクの充実度で競合より一歩先を行くことも重要です。
導入文（リード）のテンプレート
導入文は読者が記事を読み進めるかどうかを左右する重要な部分です。
ここで伝える内容次第で離脱率が変わり、コンバージョンにも影響します。
検索意図に合わせたリードを使い分けるために、代表的な4つの型を紹介します。
問題提示型
まずは読者が抱える問題や不安を明確に提示して、共感を得る手法です。
問題の深刻さや放置した場合のデメリットを簡潔に示すと、続きを読みたくなります。
- 現状の問題点を明確にする
- 共感を誘う一言を入れる
- 放置した際のリスクを示す
- 記事で得られる期待をほのめかす
テンプレート例としては、「〜に悩んでいませんか。」「その原因は〇〇にあります。」といった流れが使いやすいです。
解決提示型
問題を提示した上で、具体的な解決策や要旨を先に提示するタイプです。
読み手は短時間で有益かどうか判断できるため、離脱を防ぎやすい特徴があります。
| 場面 | リードの要素 |
|---|---|
| 時短で知りたい場合 | 結論提示 手順の概要 |
| 対処法を求める場合 | 具体的な手順 注意点の提示 |
| 比較して決めたい場合 | おすすめ結論 選定基準の提示 |
リードに結論を出すことで、忙しいユーザーにも価値を届けやすくなります。
ベネフィット型
読者が得られる利益やメリットを先に示すことで、興味を引く構成です。
「これを読むと何が良くなるのか」を明確に伝えると、読み進める動機が強まります。
具体例としては、「〇〇すれば、△△が短時間で改善します。」という表現が有効です。
導入ではメリットを数値や結果で示すと説得力が増しますので、可能な範囲で数値化を検討してください。
権威提示型
専門家の見解や実績を先に示して信頼感を醸成する方法です。
資格や経験、実績データを簡潔に示すと、説得力が高まります。
たとえば、「〇〇年の研究で示された方法です」「専門家が推奨する手法です」といった導入が考えられます。
ただし権威だけに頼らず、読者が実践できる具体性も同時に示すことを忘れないでください。
本文のテンプレート集
この記事では主要な本文テンプレートを分かりやすく解説します。
それぞれの型は目的や検索意図に応じて使い分けることで効果が高まります。
実際の見出し構成や導線設計に落とし込める具体的なヒントも紹介します。
PREP法
結論を先に伝えるPREP法は読み手の注意をすばやく引きます。
構成はPoint 結論、Reason 理由、Example 具体例、Point 再提示の順です。
最初に結論を述べるので、時間がない読者でも価値を得やすいです。
理由を簡潔に示し、実例で説得力を高めます。
最後に結論を再提示して、行動につなげる形で締めます。
SDS法
SDS法はSummary 詳述 Summaryの流れで、簡潔さと詳細説明を両立させます。
冒頭で要点を要約し、中心部で詳しい説明や根拠を示します。
終盤で要点を再び示すことで記憶に残りやすくなります。
特に解説記事や商品比較で、読みやすさと理解促進を両立させたい場合に有効です。
PASONAの法則
PASONAの法則は問題提起から行動喚起までを自然につなげる型です。
以下の要素で構成されます。
- Problem
- Affinity
- Solution
- Offer
- Narrowing
- Action
最初にターゲットの問題を明確に提示し、共感を示すことで興味を引きます。
次に解決策を示し、具体的な提案やオファーで価値を提示します。
絞り込みで訴求対象を限定すると、行動率が高まりやすいです。
最後に明確な行動指示を出して、離脱を防ぎます。
AIDMA
AIDMAは購買プロセスを段階的にとらえる古典的なフレームワークです。
下の表は各段階と狙いを簡潔に示しています。
| 段階 | 目的 |
|---|---|
| 認知 | 視認性向上 |
| 興味 | 興味喚起 |
| 欲求 | 購入欲求喚起 |
| 記憶 | ブランド定着 |
| 行動 | 購入促進 |
それぞれの段階に応じて訴求方法を変えることが重要です。
トップファネルでは視認性とメリットの明示を重視してください。
中間では比較や証拠を示し、信頼を積み上げます。
最後の行動段階では限定オファーや明確な導線で決済まで導きます。
QUESTフォーミュラ
QUESTは見込み客を教育し、行動に導くための体系的な流れです。
代表的な要素はQualify 対象絞り込み、Understand 理解促進、Educate 教育、Stimulate 刺激、Transition 転換です。
まず対象を明確にし、悩みや状況を正確に把握します。
次に情報で教育し、価値を感じてもらった上で刺激を与えて関心を高めます。
最後にスムーズな転換ポイントを設けて、行動につなげます。
ストーリーフォーミュラ
ストーリーフォーミュラは感情を動かし、記憶に残る本文を作る際に有効です。
基本は導入 設定、葛藤 問題、解決 展開、結果 結末の流れです。
具体的な人物や状況を描写し、読者が自分事として共感できるようにします。
葛藤を丁寧に描くことで、解決の価値がより際立ちます。
最後に得られる利益や行動のメリットを明確に提示して締めると効果的です。
テンプレート同士を組み合わせることで、さらに説得力のある本文が作成できます。
見出しと構成のテンプレート
この記事では見出しの組み立て方と、用途別の構成テンプレートをわかりやすく解説します。
結論先出し、ステップ、Q&Aの三つに絞り、実践で使える型を提示します。
結論先出し構成
結論先出し構成は、冒頭で結論を明示してから理由や根拠を示す手法です。
読み手が忙しい場合にも要点をすぐに理解できるため、直帰率の低減やCTRの向上に役立ちます。
- 結論（要点）
- 理由や根拠
- 具体例や証拠
- 行動喚起（CTA）
見出しは結論を含めるとクリック率が上がりやすいです、ですから冒頭に最重要のメッセージを置いてください。
本文では短めの段落で理由を分かりやすく示し、信頼性を高めるデータや事例を必ず入れてください。
ステップ構成
ステップ構成は順序立てて手順を示すため、ハウツーや作業マニュアルで特に有効です。
読者が行動を再現しやすく、途中で迷わない導線作りにつながります。
| ステップ | 目的 |
|---|---|
| 事前準備 | 課題の明確化 |
| 実行手順 | 具体的な操作提示 |
| 確認と改善 | 成果検証と最適化 |
各ステップにはチェックリストや注意点を入れて、読者が迷わず次に進めるようにしてください。
見出しは「ステップ1」「ステップ2」のように番号を振ると視認性が上がります。
Q&A構成
Q&A構成は検索ユーザーの疑問に直接答える形式で、検索意図にマッチしやすいです。
見出しを質問文にすることで、スニペットやリッチリザルトに取り上げられる可能性が高まります。
回答は結論を先に述べ、その後に補足説明や具体例を加えると信頼性が上がります。
よくある質問を網羅し、内部リンクで詳細記事へ誘導する導線設計も忘れないでください。
最後に関連Qをまとめておくと滞在時間の延長と回遊性の向上につながります。
今すぐ始める3つの実践アクション
今すぐ実行できるシンプルな3つのアクションを紹介します。
-
まず、狙う検索キーワードを3つに絞り、ユーザーの検索意図を具体的に書き出してください。
-
次に、選んだキーワードごとに見出しと導入文の型を決め、結論を先に書いて読み手を引きつけましょう。
-
最後に、公開前に可読性と導線をチェックし、内部リンクとCTAを必ず配置して効果測定を続けてください。
これらを継続すれば、記事の集客力とコンバージョンが着実に改善します。